Branded Content o come attrarre clienti con contenuti correlati al tuo marchio

Viviamo in una società in cui le aziende hanno finito la nostra pazienza. Ci chiamano tutti giorni diverse ditte che ci offrono prodotti che non vogliamo, riempiono le cassetta della posta delle nostre case di pubblicità, ci fermano per la strada per offrirci l’uno o l’altro prodotto e sono quasi diventati un incubo da cui vogliamo scappare a tutti i costi, inclusi quando il prodotto potrebbe interessarci, ma, ora come ora, siamo in una modalità di “fuga”.

Pertanto, noi come aziende dobbiamo fare cose diverse se vogliamo avere successo e quell’altra cosa è il Contenuto di marca o, in altre parole, creare contenuti che possono essere utili per i nostri potenziali clienti e attirarli a noi per qualcosa che li interessa davvero senza per vedere che dietro c’è un fondo pubblicitario molto grande.

Esempi di buon utilizzo del Contenuto di marca

Dicono che le cose con un esempio sono meglio comprese, quindi proviamo a spiegarlo con un caso pratico. Vogliamo parlare di Gallina Blanca, che tutti noi relazioniamo subito con l’avecrem, con il brodo di pollo e altre zuppe precotte per fare zuppe e stufati.

Bene, hanno sviluppato un ottimo uso dei contenuti di marca, come? Bene, hanno iniziato a pubblicare ricette sul loro sito web, dozzine, centinaia, migliaia e sono riusciti a portare al suo siti potenziali clienti attraverso le ricette scritte nel sito web. Faciendo così, sono riusciti a catturare clienti senza fare rumore e senza spendere quasi una lira.

E dov’è il vantaggio? Bene, in tutte le tue ricette hai aggiunto uno degli ingredienti, una pasta di Avecrem o uno dei suoi altri prodotti. Ma che strategia elegante!, non credete?

Come è nato il Contenuto di marca

Il Contenuto di marca è emerso nell’era di Internet, nell’era del SEO che vuole posizionare il proprio marchio rispetto alla concorrenza e generare traffico per il proprio sito Web e quindi provare a convertire quel traffico in vendite.

Negli ultimi anni ci sono stati molti cambiamenti nella mentalità delle aziende che non si concentrano più solo sul prodotto in questione che vogliono vendere, ma danno anche al cliente qualcosa in più, come contenuto che può essere utile. Un chiaro esempio di questo è il caso di Gallina Blanca, ma molto più noto, il caso di Braccio di Ferro, il cartone animato creato dalla Casa dei produttori di spinaci negli Stati Uniti che ha cercato di incoraggiare il consumo di spinaci nei bambini facendole credere che gli spinaci hanno molto ferro qualcosa che in più non è per niente vero.

Le chiavi per far si che funzione il contenuto di marca

Affinché i contenuti di marca funzionino è importante non sovraccaricare il potenziale cliente con la pubblicità. Non dobbiamo vendere necessariamente i prodotti, ma dobbiamo far sentire al cliente la necessità di cercarli offrendo contenuti che corrispondano esattamente a ciò che sta cercando.

Ciò si ottiene concentrandosi molto bene sul pubblico di destinazione, dando un valore aggiunto ai tuoi contenuti, raggiungendo l’interazione tra utenti e società, sapendo come promuovere i tuoi contenuti sui social network e, infine, la pubblicità del nostro prodotto è quasi impercettibile per l’utente.

Perciò la cosa più importante è il proprio contenuto, mentre che convuolgliere al utente per acquisire o meno del prodotto lo faremo grazie all’associazione della nostra azienda con quei contenuti che gli piacciono.

I vantaggi di creare un buon contenuto di marca

Forse il vantaggio più importante di fare bene i contenuti di marca è generare fiducia tra il nostro marchio e il consumatore, o ciò che è lo stesso, Engagement in inglese, raggiungere un tipo di legame con il cliente che lo farà essere più fedele al nostro prodotto e il nostro marchio.