Strategie pubblicitarie: l’uso dell’umorismo per vendere il tuo marchio

Quando un’azienda vuole investire in pubblicità, si aspetta che il suo annuncio abbia il massimo impatto possibile e si diffonda tutto il possibile. Per raggiungere questo obiettivo, è importante viralizzare il contenuto e non c’è niente di più facile da viralizzare che creare un contenuto che sia divertente e che le persone che lo vedono si sentano bene a guardarlo e proprio così sarà più probabile che lo insegnino ad altre persone e in questo modo la ditta può ottenere pubblicità gratuita.

Tuttavia, è necessario considerare una cosa molto importante… che tipo di umorismo dovrebbe essere fatto per promuovere un articolo specifico? In primo luogo, è importante concentrarsi sull’umorismo che potrebbe interessare il pubblico di riferimento, ma dobbiamo evitare a tutti i costi di toccare questioni che potrebbero essere delicate come religione, sesso e simili. Se non vuoi rischiare, è meglio scommettere sull’assicurazione ed evitare i problemi più caldi.

Pubblicità creativa, storie di successo

La Coca Cola è una ditta che usa chiaramente questa strategia molto spesso. Ad esempio, nel 2003 ha lanciato uno spot pubblicitario in cui un dipendente è stato chiamato dal suo capo e quando è arrivato nel suo ufficio ha detto “Sei licenziato“, da quel momento in poi il lavoratore reagirà in quattro modi diversi, il i primi tre cantano una canzone con messaggi totalmente diversi: “speranza”, “tristezza” e “odio”, mentre la quarta e ultima reazione è semplicemente quella di bere la Coca Cola.

L’annuncio ha avuto un impatto enorme e la prima delle canzoni è diventata la melodia più scaricata per il cellulare di quell’anno. Senza dubbio, una grande storia di successo.

Un altro spot virale è stato quello di Specsavers, un ottico che ha avuto la brillante idea di lanciare una pubblicità in cui un uomo completamente nudo sembra godersi tranquillamente una sauna quando, inaspettatamente, qualcuno copre un calderone, i fumi gradualmente scompaiono. Il piano si apre per verificare che lui sia effettivamente dentro la cucina all’interno di un grande ristorante e che abbia semplicemente ottenuto dove non voleva avere una grande mancanza di vista.

Rendi il tuo annuncio pertinente

Tuttavia, non è solo questione di applicare un po ‘di umorismo ai tuoi annunci, ma devi misurare il possibile impatto che tale annuncio può avere su uno meno rischioso o semplicemente diverso. Ecco perché nell’esempio della Coca Cola, la pubblicità è stata registrata a Madrid ed è stata lanciata esclusivamente in Spagna perché pensavano che in altri paesi altri tipi di pubblicità avrebbero funzionato meglio.

Forse in altri paesi avrebbe funzionato altrettanto bene, ma dalla società di marketing hanno deciso di segmentare la pubblicità da parte dei paesi e che ognuno aveva il suo posto e la verità è che in questo modo ha funzionato molto bene.

Un’altra ottima strategia per raggiungere la pertinenza dei tuoi annunci è dividerla in più parti e dare piccole “caramelle” allo spettatore che, desideroso di conoscere la fine della storia o una nuova variante di esso, è sempre disposto a vedere una pubblicità per il nostro marchio.

Il marchio è rilevante ma non il più importante. Se abusiamo di mettere il nostro prodotto ovunque, corriamo il rischio che l’utente lo veda come qualcosa di invasivo, se invece decidiamo di aggiungere solo il nostro logo alla fine dell’annuncio, faremo in modo che l’utente abbia la sensazione che l’annuncio non sia molto pubblicitario e ti farà venir voglia di condividerlo, tuttavia, tutti ricordano a chi appartiene lo spot e il risultato sarà molto migliore e più efficace che se il nostro prodotto o il logo del nostro marchio siano presenti in ogni momento.

Tecniche pubblicitarie

Quando scriviamo la sceneggiatura di quello che sarà il nostro annuncio, possiamo scegliere di utilizzare una delle seguenti tecniche: ripetizione, affermazione, associazione, tendenza e promozione.

Con il primo, la ripetizione, cerchiamo di far ricordare all’utente il nostro annuncio semplicemente ripetendo il nome del nostro prodotto un numero molto elevato di volte. Questa formula è forse la più invasiva e quella che dà il minimo risultato.

La seconda opzione, l’affermazione è di parlare bene del nostro prodotto a scapito di altri marchi (non dare mai il nome della concorrenza), e far capire all’utente che è il miglior prodotto per le ragioni fornite.

La terza opzione è creare un contesto in cui l’ascoltatore o il telespettatore si senta a proprio agio e riesce a associare questi buoni sentimenti al nostro prodotto, che si tratti di feste, feste, estate, ecc.

La tecnica del trend, è quella in cui dimostriamo con numeri che siamo i migliori, i best sellers, i più ascoltati o i migliori del settore. Sicuramente hai mai sentito dire che “siamo leader nel settore“, “numero di 1 in vendita” e altre cose simili, tutto questo fa parte di questa tecnica pubblicitaria.

Infine, la tecnica di promozione è quella dove usi lo spot per annunciare una riduzione del prezzo o un intoppo speciale che attira i tuoi clienti verso la tua attività.

Pubblicità su Internet

Quando si tratta di pubblicizzare il nostro prodotto su Internet, è anche importante che ci sia un invito all’azione in cui l’utente è invitato a fare clic o accedere alla nostra pagina. Allo stesso modo, molti sono i marchi che preferiscono mostrare direttamente il prezzo perché, in questo modo, assicurano che la persona che entra sia già disposta a pagare tale somma per acquistarla, facendo aumentare il tasso di conversione.

Allo stesso modo, se stiamo facendo campagne di marketing nei social network, dovremo sempre evitare che il nosotro annuncio lo veda la persona sbagliata, perché in primo luogo non saremo in grado di acquistare il nostro prodotto e, in secondo luogo, spenderemo soldi per mostrare la nostra pubblicità a qualcuno che davvero non interessa.